Vi siete mai chiesti cosa rende davvero efficace una landing page?
Lo vedremo di seguito in questo nuovo articolo.
In un mondo digitale dove l’attenzione degli utenti dura pochi secondi, una landing page efficace può fare la differenza tra una campagna di marketing di successo e una sprecata.
Non si tratta solo di estetica, ma dell’equilibrio tra design, contenuto e obiettivi chiari.
Innanzitutto, per cominciare analizziamo il concetto di landing page, essa è una pagina web progettata per una finalità precisa, convertire.
L’utente “atterra” su questa pagina dopo aver cliccato su un annuncio pubblicitario, una mail, un post social o un link sponsorizzato.
A differenza di una homepage, la landing è focalizzata su una sola azione come acquistare un prodotto, scaricare un e-book, iscriversi a una newsletter o richiedere un preventivo.
Ci sono diverse caratteristiche chiave che la distinguono, la prima regola è la chiarezza dell’obiettivo.
Una landing page ha un solo “call to action” centrale, come “Acquista ora”, “Iscriviti”, “Prova gratis” e la pagina deve essere costruita intorno a quella singola azione.
Il nostro obiettivo è quello di far arrivare il potenziale cliente dove vogliamo noi.
Altro valore rilevante è il titolo, la prima cosa che l’utente legge, deve essere chiaro, conciso e orientato al beneficio.
Accompagnato da un buon sottotitolo che rafforza il messaggio.
Anche l’occhio vuole la sua parte, un design pulito aiuta la lettura e guida l’occhio verso la call to action ed il testo dev’essere breve, diretto, ma convincente.
Insomma, la chiave per una landing page efficace è una buona struttura: titolo impattante, sottotitolo esplicativo e testimonianze o recensioni sono solo alcuni elementi indispensabili.
Tutto calcolato nel minimo dettaglio, ogni elemento presente deve avere un solo scopo, ossia guidare l’utente verso la conversione.
Nel marketing digitale, le landing page sono il punto in cui si gioca la partita.
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