Le parole chiave (o keywords) sono fondamentali per il nostro sito, anche in ottica SEO.
Queste servono da collegamento tra il nostro testo e le ricerche effettuate sui motori di ricerca. Non bisogna però inserirle a cuor leggero, ma va fatta molta attenzione, dato che Google sta migliorando sempre più l’analisi delle parole chiave. Infatti, se una di esse viene usata a sproposito (o ripetuta troppe volte o decontestualizzata), la nostra pagina verrà penalizzata. Anche l’attenzione che viene posta nello scrivere i testi viene analizzata e influisce in ottica SEO.
Le parole chiave vanno ben bilanciate: bisogna trovare il giusto equilibrio tra keyword corte e generiche e keyword più lunghe e specifiche. Ad esempio, marketing rientra tra i termini corti e generici, ottimizzazione SEO tra quelli lunghi e specifici. Si può dire che le parole chiave corte servono per posizionarci in un dato campo di ricerca, quelle lunghe più dirette e che portano maggiormente a conversione di contatti.
Infatti, nell’esempio di prima, chi cerca ottimizzazione SEO sta facendo una ricerca specifica ed è più portato ad una conversione.
Le parole chiave poi vanno adattate a ciò che si vuole ottenere (la vendita di prodotti, un contatto, informazioni) e all’utente che effettua la ricerca (vogliamo attirare utenti indecisi sull’acquisto/ricerca o attirare persone ben informate su ciò che offriamo?).
Una valutazione che dobbiamo fare poi riguarda l’uso generale delle parole chiave. Possiamo parlare quindi di primarie (parole chiave molto ricercate) e secondarie. Tornando sempre all’esempio di prima, marketing è primaria, ottimizzazione SEO secondaria.
L’ultimo consiglio che vi vogliamo dare è quello di usare parole chiave semplici. Più sono facili da trovare meglio si posizionerà il nostro sito in ottica SEO.
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